Всего на сайте:
210 тыс. 306 статей

Главная | Финансы, Менеджмент

Раздел 2. Оценка рынков и мощности организации  Просмотрен 55

Примерная последовательность выполнения и содержание работ:

2.1. Анализ полученной маркетинговой информации

2.1.1. Клиентура:

- рынки (потребителей, производителей, промежуточных продавцов, госучреждений, международный);

- размеры рынков, их рост, географическое расположение;

- виды потребителей (что пользуется спросом);

- периоды потребности (когда есть спрос);

- перспективы роста спроса.


 

Рис.4.1. Расчет технико-экономических показателей проекта (ТЭПП)


2.1.2. Поставщики (доступность и перспективы бесперебойного снабжения ресурсами для нужд производства, доступность и цены капитального имущества).

2.1.3. Конкуренты:

- основные конкуренты;

- их задачи и стратегии;

- сильные и слабые стороны;

- размеры и показатели занимаемых долей рынка;

- качество и цены товаров;

- степень конкуренции;

- возможная реакция на сбытовую политику фирмы.

2.1.4. Посредники:

- доступность и цены транспортных услуг;

- доступность и цены складских услуг;

- доступность и цены финансирования;

- доступность и цены рекламных агентств.

2.1.5. Экономические, социальные и законодательные факторы.

2.1.6. Демографические факторы.

2.1.7. Научно-техническая обстановка и тенденции развития отрасли.

2.1.8.

Вопросы экологии.

2.2. Отбор целевых рынков

2.2.1. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов.

2.2.2. Позиционирование товара в выбранных сегментах.

2.2.3. Объем спроса и предполагаемая доля рынка фирмы в выбранных сегментах.

2.3. Комплекс маркетинга

2.3.1. Решения по товару.

2.3.2. Установление цен на товар.

2.3.3. Методы распределения товара.

2.3.4. Методы стимулирования сбыта.

2.4. Стратегия и планирование маркетинга

Основной итог раздела:

- предполагаемый жизненный цикл предприятия;

- предполагаемая производственная программа (в стратегическом и тактическом аспектах);

- предполагаемый жизненный цикл продукции фирмы;

- политика цен фирмы и предполагаемая рыночная цена продукции;

- предполагаемые затраты на сбыт и стимулирование сбыта продукции.


Предыдущая статья:Финансовый профиль проекта Следующая статья:Раздел 3. Проектная документация, основные фонды
page speed (0.0124 sec, direct)