Всего на сайте:
236 тыс. 713 статей

Главная | Финансы, Менеджмент

Билет № 5 3 страница, В середине XIX в. возникает общенациональная реклама товаропроизво..  Просмотрен 130

  1. Билет № 5 4 страница, Несколько лет реклама полностью сводилась только к политическому т..
  2. Билет № 5 5 страница, Интересным является факт, что, несмотря на кризис, количество рекл..
  3. Билет № 5 6 страница, Бренд-стратегия: как внедрять? А здесь уже начинаются проблемы уп..
  4. Билет № 6, 1. Понятие, цель, задачи, функции и технологии PR. Ответ Во ..
  5. Проработать
  6. Билет № 8, 1. Виды и модели PR. Ответ Со времен создания пиара, он сове..
  7. Билет № 9, 1. SWOT и PEST – анализ. Основные характеристики. Совре­менные инстру..
  8. Билет № 10 1 страница, 1. Антикризисный PR: факторы и характеристика кризисов, типология и пр..
  9. Билет № 10 2 страница, По данным мониторинга можно судить о количественных и качественных..
  10. Билет № 10 3 страница, 2. Принципы бренд-менеджмента. Ответ Бренд-менеджмент..
  11. Билет № 11, 1. Анализ потребительской аудитории как основа рекламной кампании. От..
  12. Колесо бренда

 

В середине XIX в. возникает общенациональная реклама товаропроизводителей. Сохранение контроля над сбытом со стороны посредников уже не устраивало производителей, накопивших к тому времени значительный Капиталкапитал. «В условиях растущей конкуренции нужно было искать благосклонности не у оптовика, с его ограниченной покупательной способностью, а у широких кругов населения, среди которых находились многие тысячи потенциальных покупателей, и при этом самостоятельно контролировать цены»ссылка на источники литературы. Первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов. Это потребовало значительных усилий по формированию общенациональных и даже глобальных торговых марок, что означало необходимость проведения широкомасштабных, не прекращающихся во времени, с огромными бюджетами рекламных кампаний.

 

Именно с XIX в. ведут отсчет своей истории такие и ныне здравствующие всемирно известные бренды, как «Levi's», «Maxwell House», «Coca-Cola», «Procter Gamble» (ряд товарных марок выпускается и сейчас, например, мыло «Ivory», «Camay» и др.), «Campbell Soup», «Gillette», «Kodak» и многие другие.

 

Естественно, что право на исключительное обладание торговой маркой потребовало защиты со стороны государства. Как защищаемая промышленная собственность во второй половине XIX в. стали регистрироваться Знак товарныйтоварные знаки , причем процесс этот приобрел динамичный массовый характер. Так, в 1871 г. Патентное ведомство США зарегистрировало 121 товарный знак, в 1875 г. - 1138, а в 1906 г. - 10568 ссылка на источники литературы. К слову сказать, крупнейший рекламодатель мира - компания Procter and Gamble до самого недавнего времени использовала товарный знак, зарегистрированный в 1851 г., - стилизованный полумесяц, рядом с которым - 13 звезд (количество штатов США на момент регистрации) ссылка на источники литературы.

 

Вторая половина XIX в. характеризуется значительным ростом объема международной торговли. Крупные компании, выходя на зарубежные рынки, также хотели сохранить приоритет использования своей товарной марки. Решению этой проблемы способствовала Парижская конвенция по охране промышленной собственности. Она была подписана 20 марта 1883 г. Странами-основательницами Конвенции стали: Бельгия, Бразилия, Испания, Франция, Италия, Португалия, Сальвадор, Швейцария, Голландия, Сербия. В течение нескольких лет к ним присоединились Великобритания, Гватемала, США, Тунис, Эквадор.

 

В развитых странах принимаются Законы о защите прав на товарные знаки: во Франции - в 1857 г., В США - в 1881 г., в Англии - в 1883 г., в Германии - в 1894 г.

 

Наряду с Парижской конвенцией в 1891 г. рядом стран было заключено Мадридское соглашение о регистрации товарных знаков.

 

В эпоху развития такого института буржуазной демократии как избирательное право возрастает роль политической рекламы. В качестве носителей широко использовались печатные листовки, плакаты (рис. 1.21 и 1.22) Рисунок 1.21. Политический плакат времен Французской революции (конец XVIII в.) Рисунок 1.22. Политическая американская реклама (60-е годы, XIX в.) , статьи в прессе, карикатуры на политических конкурентов (Антирекламаантиреклама) и др.

 

Отношение к политической рекламе со стороны широкой общественности было адекватно ее уровню. Так, в Энциклопедическом словаре издательства Брокгауза и Ефрона (1899 г.) в статье «Реклама» читаем следующее: «Политическая реклама, употребляемая во время выборов, представляет собой грубое восхваление какого-нибудь кандидата» ссылка на источники литературы. Характерно, что более половины указанной статьи посвящено недобросовестной рекламе и проблеме государственного регулирования рекламы.

 

Одним из наиболее ранних упоминаемых фактов вмешательства государства в функционирование рекламы можно назвать указ английского короля Карла II (1630-1685) о запрещении рекламы на улицах Лондона. «От нее уже нечем дышать, и она застит свет божий», - объяснялось в указе это решениессылка на источники литературы.

 

Первый закон, регламентирующий рекламную деятельность на общенациональном уровне, был принят английским парламентом в 1752 г. Закон ограничивал распространение недобросовестной рекламы. Там же, в Англии, в 1797 г. был введен первый налог на рекламу, предусматривающий отчисления в государственную казну с каждого рекламного объявления в газете. В 1800 г. налоговыми службами страны были зарегистрированы 1,5 млн рекламных объявлений, а в 1848г - 1,9 млн, что наводит на мысль о массовом уклонении от данного налога ссылка на источники литературы. В 1853 г. английский парламент принимает закон о запрете использования конных упряжек исключительно в целях демонстрации рекламы. В 1889 г. в ответ на мощный рекламный прессинг правительство издает постановление «Против непристойной рекламы», а в 1893 г. учреждает Национальное сообщество по контролю за рекламными злоупотреблениями ссылка на источники литературы.

 

В Германии Закон о рекламе вышел в 1886 г. Он предусматривал довольно строгие наказания за размещение в рекламных материалах недостоверных сведений.

 

В США меры по искоренению вводящей в заблуждение и лживой рекламы предусматриваются действием целого ряда законов. Одним из первых в их ряду был Закон о доброкачественности пищевых продуктов и медицинских препаратов, принятый в 1906 г. под давлением обществ потребителей. Закон об учреждении Федеральной торговой комиссии также был направлен против распространения недобросовестной рекламы между платами.

 

В этот же период (конец XIX-начало XX вв.) возникают первые общественные Организации рекламистоворганизации рекламистов. В условиях массового недовольства засильем рекламы в ассоциациях плакатистов западноевропейских стран формируется идея о необходимости саморегулирования, что принимает форму общественных цензорских комитетов.

 

В США общественные организации рекламистов получают еще большее развитие. Наиболее значимые из них - Американская федерация рекламы, Американская ассоциация рекламных агентствАмериканская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация американских рекламодателей Ассоциация американских рекламодателей и др.ссылка на источники литературы. Они внесли заметный вклад в становление процессов саморегулирования рекламы и формирования этических норм для производителей рекламы.

 

В 1890 г. в г. Цитау (Германия) начал издаваться первый специализированный журнал «Реклама» («Die Reclame»). На его страницах приводились случаи из рекламной практики. Журнал содержал научно-аналитические материалы, пропагандировал наиболее эффективные методы рекламы.

 

В начале XX в. появляются первые крупные научные труды и разработки по рекламе.

 

Так, в 1896 г.

американский рекламист Левис Э.Элмер Левис разработал одну из самых известных формул разработки рекламного обращения AIDA (внимание - интерес - желание - действие). Разработка рекламного послания стала также использовать достижения практической психологии, социологии, статистики и др.

 

Наиболее видным теоретиком рекламы того времени стал Скотт У.Уолтер Дил Скотт - профессор психологии Северо-Западного университета в Чикаго. Его главные труды - «Теория рекламы» («Theory of Advertising») - 1903 г. и «Психология рекламы» («The Psychology of Advertising») - 1908 г. Весомым был также вклад в становление рекламной науки и профессора психологии Гарвардского университета Хьюго Мюнстерберга. В Европе наиболее известным ученым в области рекламы считался профессор политэкономии Венского университета Виктор Матайя, написавший монографию «Реклама» («Die Reclame») в 1908 г.

 

 

1.3.1.Основные выводы

В указанный период возникли и сформировались основные средства рекламы: реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама и др.

Параллельно с рекламой формировались и другие типы коммерческих коммуникаций: паблисити, коммивояж, выставки, прямая почтовая реклама, фирменный стиль и др.

Получила развитие сеть рекламных агентств. Само Агентство рекламноерекламное агентство эволюционизировало от уровня бюро по размещению в прессе рекламы заказчика до рекламного предприятия с полным циклом обслуживания.

Был накоплен опыт проведения рекламных кампаний. Началось формирование общенациональной и международной рекламы.

Активизировались процессы формирования товарных марок крупных товаропроизводителей.

Возникла система государственного регулирования рекламной деятельности в развитых странах.

Теория рекламыТеория рекламы стала предметом научных исследований. Начинается преподавание рекламы как учебной дисциплины в крупнейших университетах.

 

1.3.2.Вопросы для самопроверки

Каким образом бурное распространение издания газет и журналов повлияло на развитие рекламы?

Назовите первые рекламные агентства и их основателей. В чем особенности их функционирования?

Опишите основные этапы развития западноевропейской печатной рекламы Нового времени.

Каковы основные достижения XIX в. в сфере развития выставочного дела, прямых продаж, паблисити и других нерекламных форм коммерческих коммуникаций?

Какие тенденции развития экономики привели в конце XIX в. к формированию общенациональной и международной рекламы?

Каковы причины формирования системы законодательного регулирования рекламы в XIX в.?

Почему на рубеже XIX и XX вв. реклама становится объектом научных исследований?

 

1.4.Дореволюционная российская реклама

Устная реклама оставалась практически единственным типом коммерческих коммуникаций на территории России вплоть до начала XVIII в., а ее доминирующее значение сохранялось до начала XIX в.

 

Уже во времена Киевской Руси в X-XI вв. купцы прибегали к услугам профессиональных глашатаев-зазывал. Они остаются главными действующими лицами российской рекламы вплоть до XIX в. Их мастерство было настолько высоким, а традиции ремесла настолько сильными, что специалисты-культурологи считают зазывы-выкрики частью художественного фольклора. При этом выделены такие их виды, как Закличкизаклички, поговорки, речитативные многострофные уговоры и др. ссылка на источники литературы

 

Зачастую функции зазывалы не ограничивались словесным воздействием. Прохожих нередко попросту затаскивали в торговые лавки. Гиляровский В. В. Гиляровский так описывал подобную практику: «Около входа всегда галдеж от десятка "зазывал", обязанностью которых было хватать за полы проходящих по тротуарам и тащить их непременно в магазин, не обращая внимания, нужно или не нужно им готовое платье»ссылка на источники литературы. Приемы такого «привлечения покупателей» использовались достаточно широко и долго, вплоть до начала XX в. Так, издававшийся в Санкт-Петербурге журнал «Вестник приказчика» писал: «На состоявшемся недавно в Ярославле совещании большая часть приказчиков высказалась против затаскивания покупателей в магазин» [цит. по: ссылка на источники литературы]. Необходимо добавить, что совещание проходило в 1912 г.

 

Мелкие странствующие российские торговцы начала середины XIX в. - офени и коробейники - были одновременно и продавцами, и глашатаями. Характер их устной рекламы блестяще описан Некрасов Н.Н. А. Некрасовым в поэме «Коробейники» и в стихотворении «Дядюшка Яков». При этом в уста героя-офени вкладывается такой рекламный текст:

 

У дядюшки Якова про

 

баб товару всякого.

 

Ситцу хорошего -

 

нарядно, дешево! Эй,

 

молодицы! Красны

 

девицы, Тетушки,

 

сестры! Платочки

 

пестры, Булавки востры.

 

Иглы не ломки,

 

Шнурки, тесемки!

 

Духи, помада,

 

Все - чего надо!.. ссылка на источники литературы

 

Значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в XVIII-XIX вв. играли народные картинки - Лубкилубки . Лубки представляли собой рисунки, нанесенные на бумагу (картон) посредством ксилографии и впоследствии раскрашенные, иногда вручную.

 

Среди прочих задач, наряду с образовательной, развлекательной и религиозной функциями, информация, представленная па лубках, преследовала иногда и коммерческие цели. Поэтому в определенной степени некоторые из них играли роль печатной рекламы. Например, «лубочная» реклама широко использовалась во времена Петра I (1672-1725) в широкомасштабной кампании по популяризации табака. На одном из лубков изображена группа людей, нюхающих табак. Вид людей выражает полное удовлетворение. На картинке надпись: «Иностранные народы нюхают табак на разные манеры, нас табак забавляет и глаза наши исцеляет».

 

Одной из тем, использовавшихся при разработке лубков XVIII в., стала пропаганда прививок против оспы. Таким образом, мы можем говорить о присутствии элементов социальной рекламы ссылка на источники литературы.

 

Печатные плакаты появились в России в начале XVIII в. Одна из дошедших до нас печатных афиш - «Объявление о чудном муже, его же иные вторым Сампсоном нарицают», отпечатанная в Санкт-Петербурге 1719 года, марта в 17 день ссылка на источники литературы.

 

Эволюция печатной рекламы в России во второй половине XVIII - первой половине XIX в. мало отличалась от западноевропейской. К концу XIX в. вручение покупателям бесплатных календарей, листовок, прейскурантов становится распространенным явлением.

 

Прообразом средств массовой информации в России стала рукописная протогазета «Куранты» в 1660 г. Она «издавалась» в нескольких экземплярах для обеспечения новостями царя и его придворных.

 

Первый номер российской печатной газеты вышел при непосредственном участии Петра Первого 2 января 1703 г. Газета называлась «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и во иных окрестных странах».

 

Первое объявление коммерческого характера было приложено к № 12 «Ведомостей» от 31 мая 1770 г. Текст его начинался так: «РЕЕСТР. Книгам гражданским, которые по указу Царского Величества напечатаны новоизобретенною Амстердамскою азбукою, по первое число июня 1710 году...». Далее следовал перечень из 15 книг, включая такие как «Комплименты или образцы, как писать письма к разным особам», «Архитектура военная, или штурмовые науки образцы», «История о взятии града Трои» и т. д.

 

Однако реклама в газетах не стала заметным явлением в жизни XVII-начала XVIII в.

Исключительное право печатать частные объявления в губерниях Российской империи в 1830 г. предоставляется губернским ведомостям. Вот что написано в Положении об издании Губернских ведомостей об организации отделов объявлений этих газет: «Печатаются частные известия, <...> подобные нижеследующим:

 

О продаже или покупке недвижимого или движимого имения.

Об отдаче в наем долгов, людей и проч.

О предложении услуг.

О побеге людей.

О потерянных и украденных вещах.

Об уничтожении доверенностей и актов.

Предостерегательные известия.

Вызовы частными людьми кредиторов и должников.

Вообще известия и объявления, не клонящие ни к какому вреду, и обо всех предметах, о коих дозволяется печатать в ведомостях обоих столиц» (пункт 14)ссылка на источники литературы.

Монополия губернских ведомостей продлилась до начала 60-х гг. XIX в., когда остальные газеты и журналы получили право печатать частные объявления.

 

Ответом на запрет частной рекламы в других изданиях стало появление «скрытой» рекламы в газетах (например, в «Северной пчеле» в 30-х годах XIX в.).

 

Коммерческие рекламные объявления помещаются в издании департамента внешней торговли «Коммерческая газета» (1825-1860) и частном еженедельнике «Купец» (1832-1835). С 60-х гг. мощными рекламоносителями становятся издания «Голос», «Петербургский листок», «Московский листок», «Нива» и др. ссылка на источники литературы.

 

К началу XX в. реклама в прессе была уже высокоразвитой сферой рекламного бизнеса. Качественный уровень подачи объявлений был также довольно высок как с точки зрения формы, так и содержания (рис. 1.23).

 

Рисунок 1.23. Примеры российской рекламы в прессе

В это время появляется достаточно обширная специализированная пресса, содержащая рекламные материалы. Рекламные журналы: «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник», «Искусство рекламирования» (Санкт-Петербург); «Комиссионер» (Москва), «Рекламист» (Одесса) и др. Наряду с газетами, в качестве рекламоносителей использовали книги и различные телефонные справочники, типа «Весь Петербург», «Весь Киев», «Весь Харьков» и др.

 

Важнейшим средством коммерческих коммуникаций в XVIII-XIX вв. оставалась вывеска на торговых лавках, трактирах, салопах и т. п.

 

Известный русский художник Петров-Водкин К.К. С. Петров-Водкин отмечал: «Вывесочное дело в том виде, в каком оно создавалось у нас - явление чисто русское. Обилие разноязычных народностей и подавляющая неграмотность требовали предметной рекламы, разъясняющей направление для спроса <...>. Такого сорта реклама давным-давно имела место в Западной Европе, но от нее там перешли прямо к рекламе словесной, у нас же и до последнего времени вывески несли задачу изобразительную...» ссылка на источники литературы (рис. 1.24).Рисунок 1.24. Вывеска духана работы Н. Пиросманшвили (Тифлис, конец XIX в.)

 

Типичные примеры содержания вывесок начала XIX в. можно встретить в описании Гоголь Н.Н. В. Гоголем въезда Чичикова в губернский город: «Попа дались почти смытые дождем вывески с кренделями и сапогами, кое-где с нарисованными синими брюками и подписью какого-то Аршавского портного, где магазин с картузами, фуражками и надписью: "Иностранец Василий Федоров"; где нарисован был биллиард с двумя игроками во фраках, в какие одеваются ; у нас на театрах гости, входящие в последнем акте на сцену <...>. Подо всем этим было написано: "И вот заведения"» ссылка на источники литературы. Как видим, надписи на вывесках часто содержали нечто большее, чем просто информацию. Примерами подобных текстов на вывесках могут также служить: «Трактир для приезжающих и приходящих с обеденным и ужинным расположением», «В сем доме питейная продажа», «Портной Иван Доброхотов из иностранцев» (прием, по всей видимости, достаточно распространенный), «Авошенная лафка» и совсем замечательное: «Эко пиво!»ссылка на источники литературы.

 

В условиях формирования всероссийского рынка большая роль, так же как и в Западной Европе, принадлежала ярмаркам.

 

Первоначально ярмарки как традиционные торжища проводились у монастырей по храмовым праздникам. Наиболее ранняя точно датированная информация о ярмарках связана с Арской ярмаркой, проводившейся в окрестностях Казани с середины XIII в. Необходимость защиты купцов от грабежей кочевников способствовала постепенному перемещению ее в район Макарьева.

 

Именно Макарьевская ярмарка являлась крупнейшей в Российской империи в XVIII в. Она служила главным пунктом обмена товарами между Сибирью и Европейской Россией. В 1816 г. после большого пожара в Макарьево центр ярмарочной торговли страны перемещается в Нижний Новгород.

 

В пятерку крупнейших ярмарок российского государства на рубеже XIX-XX вв. входили: Нижегородская (оборот - 167 млн руб.), Ирбитская (25 млн руб.), Минская (20 млн руб.), Меновническая ярмарка в Оренбурге (14 млн руб.) и Крещенская в Харькове (12 млн руб.) ссылка на источники литературы. Последняя отличалась тем, что была ярмаркой образцов уже в начале XIX в. В целом же оборот только украинских ярмарок, по данным дореволюционного исследователя В. А. Бутенко, составил в 1854 г. 80 млн рублей серебром ссылка на источники литературы.

 

К концу XIX-началу XX в. роль ярмарок резко падает в связи с окончательным формированием всероссийского рынка, развитием сети железных дорог и налаживанием постоянных хозяйственных связей между товаропроизводителями.

 

С первой половине XIX в. в России начинают проводиться выставки. В 1829 г. в Санкт-Петербурге проходит Первая общенациональная промышленная выставка. С этого времени всероссийские смотры достижений науки и техники проводятся достаточно регулярно (рис. 1.25).

 

Рисунок 1.25. Всероссийская художественно-промышленная выставка (Москва, 1882 г.)

Российские предприниматели активно участвуют во всемирных универсальных выставках. Уже в первой из них, которая проходила в 1851 г. в Лондоне, участвовали 363 российских экспонента. Высокий уровень активности сохранялся и впредь. Этому также способствовала протекционистская правительственная политика.

Российские участники всемирных выставок получали существенные льготы. В частности, транспортировка экспонатов по железным дорогам и речным транспортом по территории России осуществлялась за плату, равную 50% установленных тарифов ссылка на источники литературы.

 

В 1878 г. в России организовывается первое рекламное агентство Метцль Л.Людвига Метцля. Именно основателю этой конторы принадлежит знаменитая фраза «Объявление есть двигатель торговли». Из рекламного плаката самого агентства мы получаем информацию о направлениях его деятельности. На рисунке изображался связанный по рукам и ногам человек. Надпись на плакате гласила: «Вы связаны массой разных мелочей, благодаря которым вы не можете осуществить намеченной цели - развить свое дело. Если Вы обратитесь в Торговый дом Л. и Э. Метцль и К°, то Вам помогут достичь желаемого при помощи умелой рекламы, заключающейся в правильном распределении объявлений по изданиям, в их изящном внешнем виде и логическом содержании» (рис. 1.26) Рисунок агенства Л. и Э. Метцля (середина XIX в.) ссылка на источники литературы.

 

Послание еще одного рекламиста - Михайловская А. А. И. Михайловской, знающей о «главной силе рекламы» (чем не могут похвастаться многие современные специалисты), помещено на рис. 1.27. Рисунок 1.27. Реклама мастерской цинкографии А.И. Михайловской (Харьков, 1912 г.)

 

Основная масса дореволюционных рекламных агентств специализировалась на определенном виде рекламной продукции. Большую часть из них составляли конторы по размещению объявлений, вывесочные мастерские, типографии, литографические мастерские и т. п. В 10-х гг. XX в. функционировали даже четыре фирмы, предоставляющие услуги прямой почтовой рекламы: «Всероссийское адресное бюро», «Международное адресное бюро И. Омельянович и К°», «Первое петроградское адресное бюро» и «Первое универсальное адресное бюро»ссылка на источники литературы.

 

Выход российской экономики на новый качественный уровень потребовал большего внимания к формированию фирменного стиля. До конца XIX в. основными его элементами были фамильные клейма, купеческие гербы, фамилии владельцев компаний в оригинальном начертании и т. п.

 

Середина-конец XIX в. стали периодом реализации активной марочной политики крупнейших российских товаропроизводителей. В современном понимании этого слова можно говорить о формировании сильных брендов. В особенности это относится к производству товаров для массового потребителя. Специфической чертой «российского брендинга» следует назвать такую его особенность, как использование в марочном названии фамилии владельца фирмы-производителя (или продавца). В числе наиболее известных торговых марок можно назвать: Брокар Г.Г. Брокар (парфюмерное производство, рис. 1.28 Рисунок 1.28. Реклама товаров т-ва «Брокарь и К°»), Борман Ж.Ж. Борман, Абрикосов А.А. Абрикосов (кондитерское производство, рис. 1.29 Рисунок 1.29. Реклама т-ва «Абрикосов и С-вья» ), Калинкин, Вейнеровские (производство пива), Дубинин И. Е. И. Е. Дубинин (чаеторговля), братья Елисеевы (сеть крупных магазинов продовольственных товаров), Сытин И. Д. И. Д. Сытин (книгоиздание), Смирнов П.П. А.

Смирнов (производство водки), Фаберже (ювелирные изделия), Бекетов Н. Н.Н. Н. Бекетов и Шустов Н.Н. Л. Шустов (производство вин и коньяков) и др.

 

Кстати, последняя из упомянутых марок успешно восстановлена Одесским коньячным заводом. И это - не единственный пример марки-долгожительницы. Можно также вспомнить минеральную воду «Боржоми» (в то время - «Боржомъ», рис. 1.30 Рисунок 1.30. Реклама минеральной воды «Боржомъ»), конфеты «Гусиные лапки», «Раковые шейки» и др.

 

Активно рекламировались на российском рынке и иностранные торговые марки. В их числе - ныне здравствующие бренды «Мерседес», «Кодак», «Жилетт», «Зингер» и др. (рис. 1.31).Рисунок 1.31. Реклама иностранных фирм в России в конце XIX в.

 

Внедрение в практику предпринимательства большого количества товарных марок вызвало необходимость в формировании механизма их защиты. Вопросами промышленной собственности в России занималась Патентная служба, сформированная в 1823 г. Присоединение России к Парижской конвенции об охране промышленной собственности, принятой в 1883 г., потребовало изменения национального законодательства в этой сфере.

 

В 1896 г. в России был принят Закон об охране товарных знаков. Закон не содержал определения товарного знака, но включал длинный перечень того, что могло быть товарным знаком. Так, в документе указывалось, что товарным знаком может быть все, что подходит для индивидуализации происхождения товара. Для знака не требовались новизна или оригинальность, а требовалось, чтобы он «...что-нибудь говорил представлению и памяти» ссылка на источники литературы. Несмотря на явное несовершенство закона, несомненна его положительная роль в деле охраны промышленной собственности. Он также стимулировал формирование фирменного стиля товаропроизводителей страны.

 

Богатая коммерческая практика в условиях бурно развивающейся на рубеже веков российской экономики, накопление достаточно объемного опыта рекламной деятельности способствовали появлению первых отечественных научных трудов по теории рекламы. Среди наиболее заметных работ следует отметить книги Плиский Н.Н. Плиского (Реклама. Ее значение, происхождение и история. СПб., 1894), Веригин А.А. Веригина (Русская реклама. СПб., 1898), Гальперин Э.Э. Гальперина (Искусство рекламировать. Одесса, 1910), Уперов В.В. Уперова (Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. СПб., 1912), Айзенштейн К.К. Айзенштейна (Как рекламировать с успехом. СПб., 1912) и др.

 

 

1.4.1.Основные выводы

Для раннего периода развития коммерческих коммуникаций в России характерно было преобладание прямой продажи и словесной рекламы.

Эволюция рекламы в Российской империи имела тенденции, подобные развитию рекламной деятельности в Западной Европе и США. При этом необходимо отметить определенное запаздывание развития коммерческих коммуникаций в России по сравнению с ведущими развитыми странами того времени.

К началу XX в. в стране был достигнут достаточно высокий количественный и качественный уровень развития рекламы, сопоставимый с зарубежными высокоразвитыми странами.

 

1.4.2.Вопросы для самопроверки

Вспомните основные этапы развития отечественной печатной рекламы в XVIII-XIX вв.

Почему вывески играли такую большую роль в формировании коммерческих коммуникаций розничных торговых предприятий b XVIII- XIX вв.?

Назовите и кратко охарактеризуйте крупнейшие ярмарки дореволюционного времени, которые проходили на территории Российской империи.

Знаете ли вы что-нибудь о дореволюционной рекламе в вашем городе?

 

1.5.Реклама советского периода (1917-1991 гг.)

На 14-й день после Октябрьской революции, 20 ноября 1917 г. (по новому стилю) в числе первых распоряжений советской власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Декрет был подписан председателем Совнаркома Ульянов В.В. И. Ульяновым (Лениным). Вождь революции еще ранее, в статье «Как обеспечить успех Учредительного собрания», писал, что после завоевания политической власти важнейшей задачей большевиков является «запрещение печатать объявления где-либо кроме газет, издаваемых Советами в провинции и в городах и Центральным Советом в Питере для всей России» ссылка на источники литературы. Декретом была введена монополия на «печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т. п. учреждения». Имущество всех рекламных агентств (надо ли уточнять, что частных) в соответствии с данным распоряжением конфисковывалось.

 

16 апреля 1918 г. Совнарком принимает еще один декрет - «Об организации управления почтово-телеграфным делом Советской республики». В нем предусматривалась организация во всех почтово-телеграфных конторах страны приема объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Однако начавшаяся гражданская война и политика военного коммунизма так и оставили решения этого декрета на бумаге.

 

Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Вернее, существовала только политическая реклама.

 

Основной предпосылкой ее бурного развития стал появившийся выбор у бывших подданных Российской империи. Различные политические силы предлагали согражданам совершенно противоположные сценарии будущего страны. Естественно, что целью политической рекламы, в комплексе с Агитацияагитацией и пропагандой, было привлечение населения на свою сторону.

Предыдущая статья:Билет № 5 2 страница, В раннем средневековье Ярмаркаярмарки играли существенную роль как.. Следующая статья:Билет № 5 4 страница, Несколько лет реклама полностью сводилась только к политическому т..
page speed (0.012 sec, direct)