Всего на сайте:
183 тыс. 477 статей

Главная | Финансы, Менеджмент

МАРКЕТИНГ, УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ  Просмотрен 178

Ю. Н. СТАРЦЕВ

МАРКЕТИНГ

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

 

Челябинск 2016

 

Старцев Ю. Н.,

 

Маркетинг: Учебное пособие, 3-ое изд., перераб. и доп. – Челябинск: Челябинский гос. университет, 2016.

 

В пособии раскрываются основные понятия, предмет, методы и функции маркетинга. Рассматриваются не только методология и технологические приёмы маркетинга, но и разработка маркетинговых стратегий и маркетинговый контроль, организация маркетинговой деятельности в организациях. Также рассматривается применение маркетинга в новых сферах: на международных рынках, Интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала и маркетинг территорий.

Пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Государственное и муниципальное управление», «Менеджмент», «Управление персоналом», «Экономика».

 

Печатается по решению редакционно-издательского совета Челябинского государственного университета.

 

 

ПРЕДИСЛОВИЕ

 

Выпускники университета по управленческим и экономическим специальностям в силу специфики своей дальнейшей профессиональной деятельности должны достаточно хорошо ориентироваться в сложных переплетениях рыночных процессов, знать закономерности их развития, достаточно уверенно улавливать причинно-следственные связи и т.п., что на фоне современной картины социально-экономического развития страны является весьма актуальным. В связи с этим в учебные планы управленческих и экономических специальностей введено изучение маркетинговых дисциплин типа «Маркетинг», «Основы маркетинга», «Введение в маркетинг», «Общий маркетинг» и т.д. Фактически при изучении данных дисциплин происходит всего лишь знакомство с маркетингом как таковым. В результате выпускник по основным управленческим и экономическим специальностям должен представлять себе, что успешное решение его профессиональных задач во многом зависит от понимания рыночных процессов и грамотного использования знаний по маркетингу.

Цель изучения дисциплины заключается в формировании у студентов понимания сущности маркетинга как специфической сферы деятельности, в которой определяющим показателем является обмен (факт обмена), его возможности и его места в общей системе знаний и направлений человеческой деятельности, а также ознакомить их с историей развития взглядов на сущность рыночных процессов с маркетинговых позиций.

Задачи дисциплины – научить студентов понимать сущность основных маркетинговых действий, проводимых различными субъектами, а также использовать основные принципы и приёмы маркетинга в различных практических ситуациях в процессе собственной деятельности.

В результате изучения данного курса у студентов должно сформироваться понимание сущности рыночных (обменных) процессов, особенностей их функционирования и методов управления их развитием, а также студенты должны научиться использовать эти знания в различных ситуациях хозяйственной и социальной деятельности.

Настоящее учебное пособие содержит теоретический материал, тесты и заданиями для самоконтроля, терминологический словарь и список рекомендуемой основной и дополнительной литературы. Структура пособия позволит студентам самостоятельно овладеть основным материалом по маркетингу, закрепить полученные знания, самостоятельно проверить их и пройти все необходимые контрольные испытания.

Дисциплина «Маркетинг» является общепрофессиональной и служит методической и теоретической базой для изучения большого комплекса специальных дисциплин студентами управленческих и экономических специальностей.

Предыдущая статья:УДАР ЛОПАСТЕЙ ПО ХВОСТОВОЙ БАЛКЕ Следующая статья:ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
page speed (0.0175 sec, direct)