Всего на сайте:
210 тыс. 306 статей

Главная | Статистика

Количественное исследование  Просмотрен 334

  1. Характер и преимущества качественного исследования для связей с общественностью и рекламной деятельности, Введение
  2. Различные понимания исследования в постмодернистском мире
  3. Включая сложность и разнообразие
  4. Новый и процессуальный характер
  5. Целостность и зависимость от контекста
  6. Релевантность и рефлексивность исследователя
  7. Исследовательский континуум качественного и количественного мышления
  8. Связи с общественностью и рекламная деятельность как отдельные дисциплины
  9. Темы дальнейшего качественного исследования в области связей с общественностью и рекламной деятельности
  10. Пример 1.1: Мнения студентов касательно проведения качественного исследования
  11. Модели и алгоритмы адаптивной идентификации и краткосрочного прогноза показателей деятельности фирмы с учетом экспертных оценок
  12. Этап 7: собственно проведение исследования

На количественное исследование оказывает влияние интерпретационное мировоззрение. Такое мировоззрение расходится с позитивистской картиной мира, которая как правило (но не всегда) сопровождается количественными методами исследования. (Определение и обсуждение понятий «интерпрететивизм» и «позитивизм» см. в Главе 6). Количественные методы ставят своей целью отдалить исследователя от данных для того, чтобы обеспечить «объективность» при сборе данных (например, путем рассылки опросника, а не выслушивая опрашиваемых лиц, которые часто проявляют интересные области знаний). Объективность также считается желательной на этапе анализа, когда предпочтение отдается числам и статистическим данным, а не словам и структуре языка. Среди других характеристик количественных методов выделяют их тенденцию к крупномасштабности с акцентом на отдельных факторах, которые изучаются в отношении к другим отдельным факторам. Для этого исследователям необходимо изолировать переменные из естественного контекста, чтобы изучить, как они функционируют и какое влияние оказывают. Например, вы можете отделить бюджеты ото всех иных аспектов спонсорства и проверить гипотезу о том, что чем больше бюджет, тем эффективнее будет спонсорская программа. Такой подход противоречит качественному научному исследованию, которое было бы более заинтересовано в том, как бюджетные средства использовались в рамках определенной компании, а также в последствиях для взаимоотношений с заинтересованными лицами, на которые оказывает влияние такая спонсорская деятельность. Еще одной чертой количественных исследований является то, что они структурированы с самого начала; действия и вопросы определяются заранее до начала основного исследования. Это означает, что теория проверяется через исследование, а не появляется в результате исследования. Поскольку количественные методы связаны с цифрами и отделением, они не совсем подходят ля описания. Данная черта противопоставляется качественным методам, в которых глубокое и исчерпывающее описание является одним из ключевых преимуществ.

Предыдущая статья:Релевантность и рефлексивность исследователя Следующая статья:Исследовательский континуум качественного и количественного мышления
page speed (0.0155 sec, direct)